До 80-х годов XX века в рамках классической экономической теории
отсутствовало разграничение между потребительским поведением покупателей
обычных товаров и особой группы товаров, вызывающих привыкание. На
сегодняшний день существует теория рынков аддиктивных, цифровых и
киберфизических товаров, которая и изучает эту особую группу товаров. В
формировании теории важнейшую роль сыграли не только экономика с
социологией, но и психология, аддиктология, наркология и тд.
Рынки аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров широко изучает доктор
экономических наук, профессор, ректор Волжского института экономики,
педагогики и права Роман Юрьевич Скоков.
В сферу его научных интересов входит не только изучение цифровых рынков.
Роман Юрьевич является автором теории поведенческого дизайна, суть которой
состоит в комплексе упрощенных методик изменения привычек и влияния на
поведение человека. В рамках проекта «Десятилетие науки и технологий в
России» в РИАЦ ученый рассказал как и в каких отраслях Волгоградской области
нашли своё применение рынки аддиктивных, цифровых и киберфизических товаров.
Аддиктивными являются товары вызывающие паталогическую зависимость. В
2018-2021 гг. научный проект по данному направлению получал грантовую
поддержку Российского фонда фундаментальных исследований и Администрации
Волгоградской области. Полученные результаты исследования нашли применение в
работе Государственной Думы, Федерального Собрания РФ, Комитета промышленной
политики, торговли и ТЭК Волгоградской области, Волгоградской областной
Думы, научных и
образовательных организаций, Калачевской Епархии Русской Православной
Церкви, предприятий реального сектора и др. Цифровыми товарами являются те,
которые хранятся, доставляются и используются в цифровом формате. Теория
цифровых товаров активно реализуется в Волгоградской области. По поручению
губернатора Волгоградской области Андрея Бочарова в 2023 г. на базе
Волжского института экономики, педагогики открыт «Центр профессионального
развития кадров в сфере закупок» для подготовки специалистов в сфере
государственных и муниципальных закупок. Хочется отметить, что именно на
базе ВИЭПП первым в России был создан ресурсный центр «Информационной
безопасности и цифровой грамотности детей». Его основной задачей стала
разработка комплекса мер преодоления негативных последствий ускоренной
цифровизации. Данная теория также нашла применение и в Волгоградском ЦНТИ –
филиале ФГБУ «РЭА» Минэнерго
России. Здесь разработан и реализуется проект «Системы подтверждения
соответствия энергопотребляющих товаров требованиям экодизайна», а также
разработана рабочая программа «Цифровые зависимости: государственное и
общественное регулирование». Сегодня ведётся большая работа под руководством
губернатора Андрея Ивановича Бочарова по формированию передовой в России
онкослужбы и одним из важнейших перспективных направлений является
применение теории цифровых товаров в здравоохранении Волгоградской области.
На базе Волгоградского областного клинического онкологического диспансера в
полной мере идет реализация данного научного проекта. Киберфизические товары
— это товары, которые объединяют в себе элементы цифровых технологий и
физических предметов, которые можно приобрести и доставить, такие как,
например, умные часы, дроны, 3D-принтеры и тд. Профессор рассказал и о
нейрокомпьютерном
интерфейсе — устройстве, которое позволяет человеческому мозгу
взаимодействовать c компьютером, смартфоном или телевизором.
Однако, технологией будущего Роман Юрьевич видит имплантируемый
нейроинтерфейс «мозг – компьютер», созданный для обмена информацией между
мозгом человека и электронным устройством. Чип-имплант позволит уменьшить
или полностью убрать симптомы болезней Паркинсона, эпилепсии, паралича,
травмы спинного мозга, слепоты, глухоты.
О том, где ещё нашла применение теория рынков аддиктивных, цифровых и
киберфизических товаров, что изобрел ученый и как совмещать научную
деятельность и руководящую должность смотрите в интервью